Sumario
1. El precio 2. Métodos para fijar los precios 3. Política de precios 4. Demanda y oferta 5. Medidas de rentabilidad
Resumen
El presente artículo analiza la determinación del precio como la cantidad de unidades monetarias que se cobra o se paga en una transacción por la compraventa de un producto o servicio. El precio es un valor que los clientes dan a cambio de tener o usar un producto o servicio, constituyendo un elemento importante en el mercado y en la determinación de la rentabilidad de la empresa. En la fijación del precio intervienen conocimientos multidisciplinarios como la contabilidad de costos, el análisis financiero, la microeconomía y el marketing.
Palabras clave: precio / demanda / costo total / costo marginal / rentabilidad
Recibido: 16-02-2026
Aprobado: 19-02-2026
Publicado en línea: 03-03-2026
1. El precio
El precio es la cantidad de dinero que los consumidores deben pagar para comprar un bien o servicio de la empresa. Como lo sostienen Hansen y Mowen, “una de las decisiones más difíciles a las que se enfrenta una empresa es la fijación de precios”1. En tal sentido, el precio es la única variable que produce ingresos para la empresa, teniendo en cuenta que este puede variar en el corto plazo y que…